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Le Fanta

 
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MessagePosté le: Sam 10 Sep - 18:11 (2011)    Sujet du message: Le Fanta Répondre en citant

Durant la Seconde Guerre mondiale, le peuple allemand voit la disparition du Coca-Cola à cause de la pénurie. Max Keith, directeur de la filiale allemande de la firme, a alors une idée : la création d’une nouvelle boisson gazeuse pour préserver les intérêts de la compagnie américaine en Allemagne. Simple produit de remplacement au début, cette boisson connaitra un vrai succès durant le conflit et perdurera après guerre. 

 
 
Une affiche de Fanta - provient d'une collection privée 

 
Avant le conflit, l’Allemagne représente le deuxième marché pour la compagnie Coca-Cola, après les Etats-Unis. Près de 100 millions de bouteilles sont produites. Coca-Cola continue son déploiement commerciale en Europe et surtout en Allemagne. Tirant des retombées médiatiques lors de grands événements sportifs, la compagnie est le fournisseur officielle des jeux olympiques de Berlin en 1936. Robert Woodruff, président de la compagnie, participe aux soirées organisées par les nazis comme beaucoup d’autres industriels. Max Keith (responsable de Coca-Cola Gmbh - filiale de Coca-Cola Bottling Co) est un proche du pouvoir. Les publicités, vantant les mérites de la boisson, sont présentes dans tous les journaux y compris ceux destinés aux soldats. Même à la radio, les spots publicitaires sont diffusés notamment après le Reichsrundfunk (journal d’information). En 1937, « Coke » est l’une des attractions d’une exposition à la gloire des ouvriers du Reich à Berlin. 

 
 
Robert Woodruff 

 
Coca-Cola GmbH ne recevant plus les produits pour fabriquer cette boisson, après l’entée en guerre des Etats-Unis, Max Keith  décide de créer une nouvelle recette pour continuer l’activité durant le conflit après avoir épuisés les stocks. Partant des restes de l’industrie alimentaires, il met au point une boisson : élaborée à partir de sous produit provenant de l’industrie fromagère et de la pulpe obtenue du broyage des pommes pour fabriquer le cidre. La recette varie en fonction des saison et des lieux. La saccharine (remplaçant le sucre) est utilisé au début comme édulcorant, mais sera remplacé par le sucre de betterave en 1941. La recette est différente selon les matières disponibles dans les pays de l‘Axe et les territoires occupés. Keith demande à ses employés de trouver un nom pour ce soda. La boisson est nommée « Fanta », venant de l’allemand « Fantasiegetränk » signifiant « boisson fantastique ». 
Keith dispose d’un réseau de vente dans tous le pays. Lors de la neuvième convention annuelle du groupe en mars 1938, 1500 personnes sont présentes. Sur une grande banderole, placé derrière le podium, est inscrit : « Coca-Cola est la marque de renommée pour le produit de Coca-Cola Gmbh », en dessous de celle-ci trois croix gammées noires sur fond rouge sont présentes. Trois « Sieg Heil » terminent cette convention. Trois millions de bouteilles sont vendues en 1943. 
Keith prend la tête des usines Coca-Cola qui se trouvent en Allemagne et dans les pays occupés. Malgré les pressions dont il est victime, il refuse de prendre la carte du NSDAP. Par contre, comme les autres industriels, il emploie des travailleurs forcés. À la fin du conflit, il reverse les profits de la compagnie qui achète la recette du Fanta en 1960. 
(information issue d’un article de la revue Axe et Alliés) 

_________________
le peuple vaincra


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MessagePosté le: Sam 10 Sep - 18:11 (2011)    Sujet du message: Publicité

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MessagePosté le: Lun 12 Sep - 19:48 (2011)    Sujet du message: Le Fanta Répondre en citant

mais ou vas tu chercher toutes ces info ? héhé

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